లాభాపేక్షలేని మార్కెటింగ్ అనేది లాభాపేక్షలేని సంస్థలచే నిర్వహించబడే ఎక్స్ఛేంజీలకు సంబంధించిన కార్యకలాపాల సమూహంతో రూపొందించబడింది, అవి ప్రభుత్వమైనా లేదా ప్రైవేటు అయినా. దాని లక్ష్యాలు దాని ప్రజలకు మరియు సాధారణంగా సమాజానికి సామాజిక ప్రయోజనాలను సాధించడమే.
లాభాపేక్షలేని సంస్థలలో మార్కెటింగ్ అప్లికేషన్ ప్రక్రియలోని ప్రాథమిక అంశాలు లాభదాయక రంగంలో వర్తించే మాదిరిగానే ఉంటాయి.
చేయవలసిన మొదటి విషయం ఏమిటంటే , మీరు సేవ చేయాలనుకుంటున్న లక్ష్య ప్రేక్షకుల అవసరాలను నిర్ణయించడం మరియు వారిని సంతృప్తిపరిచే ఆఫర్‌ను ఏర్పాటు చేయడం.
లాభాపేక్షలేని మార్కెటింగ్‌లో పంపిణీ చేయబడిన ఉత్పత్తి ఎక్కువగా ఒక సేవ, అందువల్ల, దానిని పొందేటప్పుడు అలాంటి ధర ఉండదు. ఉదాహరణకు, ఒక చర్చికి హాజరైనప్పుడు, పూజారి సేవను స్వీకరించే పారిష్వాసులతో ఉపన్యాసం పంచుకుంటాడు.
ప్రస్తుతం, వివిధ రకాల లాభాపేక్షలేని సంస్థలు ఉన్నాయి, కాబట్టి వాటి లక్షణాలను విశ్లేషించడానికి వాటిని వర్గీకరించడం అవసరం. వాటిలో కొన్ని: మత సంస్థలు (చర్చిలు, కాన్వెంట్లు మొదలైనవి); సాంస్కృతిక సంస్థలు (థియేటర్లు, ఆర్కెస్ట్రా…); దాతృత్వ సంస్థలు (స్వచ్ఛంద ఆసుపత్రులు, స్వచ్ఛంద సంస్థలు…); వృత్తిపరమైన సంస్థలు (యూనియన్లు, ప్రొఫెషనల్ అసోసియేషన్లు…); ఇతరులలో.
లాభాపేక్షలేని సంస్థల యొక్క ప్రధాన లక్షణాలు:
లక్ష్య ప్రేక్షకులను రెండు గ్రూపులుగా విభజించారు: పన్ను చెల్లింపుదారులు మరియు కస్టమర్లు. కాబట్టి ప్రతి ఒక్కరికి వేరే రకం మార్కెటింగ్ యొక్క అప్లికేషన్ అవసరం.
అవి మార్కెట్ ఒత్తిడికి లోబడి ఉండవు.
వారు స్పష్టమైన ఉత్పత్తుల కంటే ఎక్కువ సేవలు మరియు ఆలోచనలను అందిస్తారు; ఇది రెట్టింపు ఇబ్బందులను సృష్టిస్తుంది, ఇది సేవల నుండి వచ్చేది మరియు సంస్థ యొక్క లాభాపేక్షలేని స్వభావానికి సంబంధించినది. సేవలు లేదా ఆలోచనల మార్పిడిలో అస్పష్టత ఉన్నందున, సంస్థ మరియు క్లయింట్ రెండూ సాధించిన సేవలను లెక్కించడం సంక్లిష్టంగా మారుతుంది మరియు పోటీ మార్కెట్ పరిస్థితి లేనప్పుడు, లక్ష్యాలు సాధించలేదా అని తెలుసుకోవడం కష్టం, ఎందుకంటే అక్కడ లేదు ఫలితాల పరంగా ఒక బెంచ్ మార్క్.
అవి ఒక లక్ష్యం, కొన్ని ప్రవర్తనల మార్పు, మొదట ప్రజలకు సంతృప్తికరంగా ఉంటాయి.
లాభాపేక్షలేని సేవల్లో తరచుగా ద్రవ్యేతర ఖర్చులు ఉండవు; భౌతిక (అవయవ దానం), సామాజిక (ఒక ఎన్జీఓకు హాజరుకావడం) మొదలైనవి, కాబట్టి ఉత్పన్నమయ్యే ప్రయోజనాలు స్పష్టంగా ఉండకపోవచ్చు. ప్రవర్తన మార్పులతో కూడిన ప్రయోజనాలను అవి అందిస్తున్నందున, వాటిని దీర్ఘకాలికంగా అధ్యయనం చేయాలి, తద్వారా వాటిని మరింత ఖచ్చితంగా గమనించవచ్చు.
