ఇది ఒక ఉంది గుణాత్మక మార్కెట్ పరిశోధన టెక్నిక్ కు పరీక్ష ఉత్పత్తులు, సేవలు, ఆలోచనలు, ప్యాకేజింగ్, ధరలు, భావన లేదా ఏ ఇతర మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలు ఒక సంస్థ చేసేందుకు సిద్ధంగా అని.
ఇది అనధికారిక సమూహ ఇంటర్వ్యూ, ఇది సాధారణంగా 5 మరియు 12 మంది వ్యక్తుల మధ్య ఉంటుంది, ఇది ఫెసిలిటేటర్ చేత మార్గనిర్దేశం చేయబడుతుంది, దీనిలో ప్రజలు తమ అభిప్రాయాలు, వైఖరులు, నమ్మకాలు, సంతృప్తి మరియు ప్రతిపాదిత అంశంపై అవగాహనలను వ్యక్తం చేయమని కోరతారు.
ప్రతివాదులు లేదా ఫోకస్ గ్రూప్ సెషన్లలో పాల్గొనేవారు సాధారణంగా "టార్గెట్ సెగ్మెంట్" అని పిలువబడే వాటిలో భాగం, ఎందుకంటే కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తులను జనాభాలోని వివిధ విభాగాలకు అనుగుణంగా వారి అవసరాలను తీర్చగలవు. ఒక ఫెసిలిటేటర్ లేదా "మోడరేటర్" సెషన్‌కు నాయకత్వం వహించడానికి మరియు చర్చను కేంద్రీకరించడానికి సహాయపడుతుంది. పాల్గొనేవారి స్వచ్ఛంద మరియు అసంకల్పిత ప్రతిచర్యలను గమనించడానికి సెషన్లు నిశితంగా పరిశీలించబడతాయి మరియు నమోదు చేయబడతాయి.
1930 వ దశకంలో, సామాజిక పరిశోధకులు వారు పొందిన డేటా యొక్క ఖచ్చితత్వాన్ని ప్రశ్నించారు, ప్రత్యేకించి పరిశోధకులు ఈ సబ్జెక్టులు అందించే సమాచారంపై అధిక ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటే దాన్ని వక్రీకరించవచ్చు మరియు మూసివేసిన ప్రశ్నలు ఉంటే, మూసివేసిన ప్రశ్నలు ఏమిటి. ఎక్కువగా ఉపయోగించబడినవి, పరిమితం చేయబడ్డాయి మరియు అందువల్ల అసంపూర్ణ డేటా. పర్యవసానంగా, దశాబ్దం చివరలో, ఇంటర్వ్యూ చేసేవారికి మరింత స్వేచ్ఛ మరియు బహిరంగతను అనుమతించడానికి సమూహ వ్యూహాలు రూపొందించబడ్డాయి.
ప్రారంభంలో, ఉత్పాదకతను పెంచే ఉద్దేశ్యంతో మరియు మానసిక చికిత్సలో విశ్లేషణకు అనుకూలంగా ఉండటంతో, పని ప్రదేశాలలో సమూహాలతో పద్ధతుల యొక్క అనువర్తనం జరిగింది. 1980 మరియు 1990 లలో, మార్కెటింగ్ రంగంలో, టెలివిజన్‌లో మూల్యాంకనం చేయడానికి మరియు కొత్త ఉత్పత్తులను ప్రారంభించడానికి పెద్ద సంఖ్యలో ఫోకస్ గ్రూప్ అధ్యయనాలు జరిగాయి.
సాంఘిక పరిశోధనలో, సామాజిక, విద్యా మరియు వైద్య కార్యక్రమాలపై దృష్టి కేంద్రీకరించబడింది, ఎందుకంటే వారు క్లయింట్లు, విద్యార్థులు, రోగులు మరియు ప్రోగ్రామ్‌లో పాల్గొనే వారందరి యొక్క అంతర్దృష్టి మరియు దృక్పథాన్ని అందిస్తారు. సాంకేతికత యొక్క అనువర్తనం స్థిరంగా ఉండటమే కాకుండా, కొత్త సాంకేతిక పరిజ్ఞానం యొక్క ప్రభావం కారణంగా వైవిధ్యాలను ఎదుర్కొంది, ఇది "వీడియోకాన్ఫరెన్స్ ద్వారా ఫోకస్ గ్రూపులు" మరియు "ఇంటర్నెట్‌లోని సమూహాలు" కు దారితీసింది.
ఇది ప్రసంగానికి ప్రత్యేకతనిచ్చే ఒక సాంకేతికత మరియు సమూహాన్ని తయారుచేసే వ్యక్తుల ఆలోచన, అనుభూతి మరియు జీవన విధానాన్ని సంగ్రహించడంలో దీని ఆసక్తి ఉంటుంది. ఫోకస్ గ్రూపులు పరిశోధన ప్రోటోకాల్‌ల చట్రంలో నిర్వహించబడతాయి మరియు ఒక నిర్దిష్ట అంశం, పరిశోధన ప్రశ్నలు, స్పష్టమైన లక్ష్యాలు, హేతుబద్ధత మరియు మార్గదర్శకాలను కలిగి ఉంటాయి. లక్ష్యం ప్రకారం, ఇంటర్వ్యూ గైడ్ మరియు దాని సాధనకు లాజిస్టిక్స్ నిర్ణయించబడతాయి (పాల్గొనేవారి ఎంపిక, సెషన్ల షెడ్యూల్, వారిని సంప్రదించడానికి మరియు ఆహ్వానించడానికి వ్యూహాలు మొదలైనవి).
ప్రణాళికలో, సమావేశ స్థలం యొక్క లక్షణాలను కూడా మనం పరిగణించాలి; సులభంగా ప్రాప్యత చేయగల, ప్రాధాన్యంగా తెలిసిన మరియు బెదిరించని స్థలం, పెద్ద టేబుల్ మరియు కుర్చీలతో కూడిన గది ఉంది, ఆదర్శంగా దీనికి గెసెల్ చాంబర్ ఉండాలి, ఇక్కడ పరిశీలకులు ఉంటారు. ఫోకస్ గ్రూప్ యొక్క సంభాషణాత్మక మార్పిడిని రికార్డ్ చేయడానికి ఆడియో మరియు / లేదా వీడియో రికార్డర్‌ను కలిగి ఉండటం అవసరం, శబ్దాన్ని తగ్గించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది మరియు సమూహం యొక్క ఏకాగ్రతకు అనుకూలంగా ఉండే అంశాలను మరల్చడం.
